Представьте, что у вас есть бриллиант (а к своему бизнесу, я надеюсь, вы относитесь именно так), и вы хотите увеличить его стоимость и привлекательность. Что вы для этого сделаете? Правильно, вы отнесете камень ювелиру, чтобы тот сделал подходящую оправу. Ценность любого бриллианта многократно увеличивается, если он имеет достойную оправу. Если оправа хороша, ваша драгоценность будет привлекать глаз и запоминаться, и уже никто не спутает ее с другими бриллиантами.

Зачем нужен фирменный стиль? Вот первая и основная причина - он нужен, чтобы выделиться и стать узнаваемым. Выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым, завоевать доверие у потребителя и партнеров по бизнесу. В любом случае фирменный стиль - это весомое зрительное, слуховое и психологическое преимущество! А все потому, что в мире бизнеса и потребления тоже встречают по одежке.

Если вы торгуете постельными принадлежностями, но ваши фирменные цвета вдруг оказались агрессивно-красными, знайте - вы упустили огромную возможность! С помощью фирменного стиля вы можете передать потенциальному клиенту или партнеру необходимую информацию, благодаря которой у него сложится определенное мнение о вас. Например, банк посредством фирменного стиля демонстрирует надежность, парфюмерная компания - утонченность, магазин одежды - модный стиль. Вы можете выглядеть как угодно: солидно, спортивно, богато, экстремально, креативно. Но, создавая фирменный стиль, никогда не забывайте об идеологии компании.

Фирменный стиль создает образ вашей компании или продукции в головах других людей. Поэтому очень важно, когда он не только красив, но и продуман. Это важно, когда образ компании соответствует ее услугам или продукции. Поэтому гармоничный и грамотный фирменный стиль обязательно вызывает доверие, а это необходимый фактор для осуществления главного в бизнесе - сотрудничества. Есть сотрудничество - есть прибыль и развитие! Кроме того, продуманный фирменный стиль значительно повышает эффективность любой рекламы.

Фирменное написание названия фирмы.

Оригинальный графический элемент. Он может присутствовать, но его может и не быть в торговой марке (например, торговая марка Microsoft).

Это как раз то, что в просторечии называют логотипом - совокупность знака (если он есть) и логотипа. На всякий случай для примера: если взять торговую марку компьютеров Apple, то надпись Apple будет логотипом, а надкушенное яблоко - знак, а все вместе торговая марка.

Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных брэндов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих 100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля - можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).

Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд простой. Да, с одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, скажем, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов... В общем, это целая работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает "теория разрыва стереотипов", когда внимание может привлечь неожиданный ход.

Оригинальная, легко запоминающаяся графическая композиция, объединяющая товарный знак, название фирмы, почтовые и банковские реквизиты и, возможно, девиз. Фирменный блок может без изменений использоваться для оформления фирменных бланков и конвертов.

Дополнительные элементы фирменного стиля (слоган, фирменный персонаж, рекламные тексты и статьи, сайт) разрабатываются по желанию, так же как и рекламная полиграфия (листовки, открытки, буклеты, каталоги, календари) и др., но в любом случае все тонкости фирменного стиля компании учитываются.

Это рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара; заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию - вступлению в контакт с производителем товара или покупке товара.

В компоненты фирменного стиля также можно включить наличие какого-либо, специально разработанного запоминающегося персонажа для компании. Удачными персонажами являются персонаж Масяни студии мульт.ру, Рональд Макдональд компании Макдоналдс, персонажи рекламы конфет M&Ms, персонаж рекламной компании пива "Пит" - Иван Таранов.

В последнее время с развитием Интернета и электронной корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный "бланк электронного письма" (естественно, он виден только в формате html, в обычном текстовом режиме просмотра е-mail все фирменные изыcки не читаются). Сам корпоративный сайт перестал считаться достижением - дело в порядке вещей. И сегодня многие небольшие компании имеют свои интернет-сайты. Соответственно, немалое число дизайн-студий добавляют дизайн сайта к услуге по разработке корпоративного стиля. Безусловно, в этом есть смысл - сам сайт можно делать и позже, запустив его по мере надобности, но готовое дизайнерское решение для сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля, хорошо иметь на руках уже в самом начале.

Подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

визитная карточка;
фирменный бланк письма;
фирменный конверт;
печать фирмы;
ценник, ярлык.

реклама в прессе;
радио- и телереклама;
выставочный стенд;
реклама на транспорте;
наружная реклама;
информационный лист;
буклет;
календарь;
плакат;

значок, нашивка;
одежда сотрудников;
вывеска;
табличка на дверях.

особенности дизайна интерьера;
оформление фасада здания, входных групп;
ландшафтный дизайн и т.п. Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации.

Набор носителей определяется финансовыми возможностями компании, а также необходимостью в них данной компании. В любом случае, эти изделия окажут позитивное влияние на мнение окружающих. Единственное, что должно объединять эти изделия - это наличие единого стиля, иначе смысла в них не будет.

Задуматься о фирменном стиле лучше с самого начала, с момента открытия дела. Его разработку удобнее и дешевле поручить одному дизайнеру: во-первых, комплексные работы, как уже говорилось, всегда дешевле; во-вторых, хотя фирменный стиль - один, у разных дизайнеров может, и обязательно будет, разное видение и отображение его на продукции; в-третьих, это просто экономия вашего времени и лучший контроль над этапами работ.